Brand New Era je u dvadesetim godinama prošlog stoljeća osnovao njemački useljenik Ehrhardt Koch, koji je prije toga šesnaest godina radio za tvrtku koja proizvodi kape i šešire. Zatim je osnovao svoju vlastitu marku, koju je nazvao New Era. Početkom tridesetih godina prošlog stoljeća povukao je potez koji je brand lansirao u nebo. Počeo je stvarati kape za bejzbolske igrače, koje su imale unutarnji rub od pamuka koji odlično upija znoj, osim toga, omogućuje da kapa stoji čvrsto na glavi. Godine 1934. su igrači Cleveland Indiansa postali prvi tim u  Major League Baseball koji je nosio kape New Era. U sljedećim godinama su ih nosili gotovo svi igrači klubova - od New York Yankeesa do San Francisco Giantsa. Njima su se kasnije pridružili igrači iz američkog nogometa, košarke, hokeja ... Kad su ih otkrili nogometni navijači i obožavatelji, stvorio se kult koji je prešao okvire sporta. Na New Era brand  zaklinje se većina klizača, repera i filmskih glumaca. Među najpoznatijim licima su svestrani glazbenik Jay Z, reper Sam Adams, dizajner Eric Haze, DJ Irie, sprinter Emmanuel Callender ... New Era je postao jedan od zaštitnih znakova američkog sporta. Osim toga, modni dodatak i subkulturni simbol za šik.